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旅行趋势报告:广深港高铁带动赴港游人气

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-28 浏览次数:798849

每年的国庆假期都是旅游旺季,随着人们消费水平的不断提高,如今的国庆长假更多地变成消费者休闲度假、释放个性的出游季节。日前,美团旅行与中国旅行社协会联合发布《国庆黄金周旅行趋势报告》。报告显示,2018年国庆黄金周消费者旅行意愿旺盛,或将再创黄金周旅行高峰,其中短途游增长更显著。

另外,新一代年轻用户快速崛起,30岁以下的消费者占比超过六成。同时,三线及以下城市的旅行需求被唤醒,民宿成为重要住宿选择之一,亦成为本次国庆黄金周旅行的新特征。

短途游、高铁游崛起为主流趋势

今年国庆黄金周期间,大众旅游需求持续释放,旅游出行更加普及。特别是随着“八纵八横”中国高速铁路的不断建设,消费者假期旅行更为便利。

《国庆黄金周旅行趋势报告》显示,本地用户消费趋于成熟,异地用户增幅更高,在交通、在线预订等服务便捷性不断提升的背景下,用户更倾向于跨区域旅游。异地短途旅行较本地出游和异地长途旅行增幅更高。

其中,高铁有效缩短了人们出行的时间,将更多原本计划在本地休息的需求变为去到高铁3小时左右的范围旅行。据报告预测,国庆期间,高铁出行TOP往返路线以短途为主,枢纽城市作用明显,比如上海与苏州之间、成都与重庆之间、深圳与广州之间等需求最为旺盛。

值得注意的是,广深港高铁香港段将于9月23日开通运营。它的开通将在很大程度上方便香港与内地旅客的出行,国庆期间,赴港游亦将受到广深港高铁开通的明显带动。

大数据显示,2018年内地消费者赴港游较上一年已经出现较大提升。截至9月20日,今年共有超过500万用户在香港当地使用了美团App或大众点评App,目前为止香港站拥有累计百万条用户评价,丰富的商家信息和用户评价将为赴港游人气不断飙升提供助力。

同时,随着福利年假政策的不断推广,人们也更愿意错峰出行,不仅成本有所降低,还能一定程度上避开最高峰的人流。报告预测,今年国庆期间,10月2日和10月3日,将成为在线预订或消费的最高峰。

消费者特征:年轻化、城市下沉、新奇玩法受热捧

从《国庆黄金周旅游趋势报告》来看,年轻化和城市下沉,成为消费者群体较为明显的两个特征。

从消费者整体特征来看,今年国庆黄金周期间,旅行消费将进一步呈现城市下沉趋势。报告显示,无论从境内目的地还是客源地的城市排行榜中,新一线城市都呈现赶超趋势,前五名中,成都、西安分列第三名和第五名。与此同时,三线及以下城市消费者的旅行需求被唤醒。据《国庆黄金周旅游趋势报告》预测,今年国庆黄金周期间,三线及以下城市的消费者占比达到53.6%。

根据消费者个体特征来看,“年轻化”是今年国庆黄金周期间最重要的特点。报告通过对消费者画像进行分析发现,80后、90后的“千禧一代”是出游主力消费者,其中,20-25岁的消费者占比从2016年的22.8%提升至2018年的27.6%,与25-30岁消费者占比相当,20岁及以下消费者所占比例也已经达到5.2%。

在游玩项目方面,玻璃栈道、VR、冲浪、潜水、蹦极、摩托艇等新奇玩法人气越来越旺。可以说,旅游市场正从观光旅游走向观光、休闲度假、个性体验等并重的格局。

供给更丰富,消费者注重评价和体验

随着旅游消费的不断升级,旅游供给更加丰富,春季赏花、夏季玩水、冬季泡温泉或者去滑雪。那么,在秋季中,消费者更喜爱哪类目的地,选择依据又是什么?《国庆黄金周旅游趋势报告》显示,主题乐园在秋季人气快速攀升,而行前看评价、行中重体验、行后爱反馈的消费者越来越多。

旅行大数据显示,从后台搜索和浏览数据来看,自暑期结束以来,消费者对于主题乐园的关注度持续走高。其中,《国庆黄金周旅游趋势报告》显示,国庆期间,上海迪士尼度假区最受关注,与北京欢乐谷、广州长隆欢乐世界、成都欢乐谷和上海欢乐谷等一起成为主题乐园人气榜的前五名。

除主题乐园外,传统大型景区和博物馆也是消费者十分喜爱的选择。景区方面,故宫博物院仍然雄居人气榜首,东方明珠广播电视塔、鼓浪屿分列第二和第三名。黄山、颐和园、八达岭长城等大型景区均出现在人气榜前20名之中。


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