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河南开封清明上河园:让传统文化从画卷中走出来

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-13 来源:清明上河园 浏览次数:245340
侠客、书生、新娘、小姐、丫鬟、道士……一进入河南开封清明上河园景区,在醒目的位置有一个免费宋装换装点,游客交200元押金便可着一套宋装进园,来一场“穿越”之旅。

今年恰逢新中国成立70周年,景区举办了一系列活动,如在景区游客中心全程播放国庆庆典,向10月1日入园游客免费赠送国旗,组织700名《大宋·东京梦华》实景演出演职人员与近5000名游客共唱《歌唱祖国》……七天假期,近40万人次游客走进清明上河园这幅鲜活的“清明上河图”,成为“画卷”中的主角。
再现图景 找准发力点
一朝步入画卷,一日梦回千年。清明上河园是以宋代著名画家张择端传世名作《清明上河图》为蓝本,在清明上河图故地开封以1∶1比例复原的大型文化主题公园,1998年10月28日对外开放。
初始阶段,景区项目具有极强的大众性和娱乐性,突出展现《清明上河图》中的宋代市井文化和民俗风情。
2008年,景区投资1.35亿元推出大型水上实景演出《大宋·东京梦华》,获得了巨大反响,在国内较早迈出了主题公园创编大型实景演出的步伐。

清明上河园的游客接待量和经营收入逐年增长。2018年接待游客329.08万人次,经营收入3.56亿元,实现净利润1.33亿元,在河南省旅游行业名列前茅。先后获评国家5A级景区、中国旅游知名品牌、国家文化产业示范基地、中国十大文化旅游景区等。
开封市文化广电和旅游局党组书记、局长魏培仕表示,清明上河园能取得社会效益与经济效益双丰收,关键在于不断挖掘宋文化。“宋文化是开封这座城市最大的IP,开封市委、市政府多年来致力于做大做强宋文化IP,可以说,清明上河园是最重要的成果。”魏培仕认为,清明上河园抓住了一幅画——《清明上河图》、一本书——《东京梦华录》、一条运河——汴河等几个最能体现宋文化的历史遗存,进行活化。
“清明上河园的定位非常好,能够让人们在景区里找到宋文化。同时,作为旅游景区,它一直注重增加游客体验度,通过加入旅游演艺、公共服务、地方特色饮食以及非遗项目展演等,更好地服务游客。清明上河园走出了一条在挖掘文化的基础上,把旅游要素合理地植入园区发展的好路子。”河南大学文化产业与旅游管理学院院长程遂营教授说。

文旅融合 活化宋文化
近年来,清明上河园开展了一系列文旅融合探索,积累了宝贵经验。
记者在采访中了解到,清明上河园是河南省较早通过旅游演艺来展现宋文化的景区,如《包公迎宾》《王员外招婿》《岳飞枪挑小梁王》《大宋·东京保卫战》《燕青打擂》《宋朝也疯狂》等。清明上河园单日演出场次可以达70多场,节庆期间超百场,所有演出均对持景区门票游客免费。
“我来之前就打听了,《岳飞枪挑小梁王》和《大宋·东京保卫战》是必看的,场面大、剧情好,看着还过瘾。”浙江杭州游客张启明跟老伴退休后热衷旅游,拿着专业相机拍下难忘瞬间,他边向记者展示摄影作品边说。

近年来,清明上河园在已有大宋年·民俗文化节、清明文化节、菊花文化节等节庆活动基础上,又打造出清明上河园端午文化节、七夕文化节等知名节庆品牌。
清明上河园营销总监石占良介绍,节庆期间,景区不仅推出丰富的主题演出,还有大量“福利”,如免费发放红包、元宝巧克力、粽子等。“每次节庆活动都会引爆客流。2018年,景区通过节庆活动接待游客量达120.4万人次,占全年总游客接待量的36%,同比增长10.6%,景区品牌影响力大幅提升。”
清明上河园以“文化清园”为引领,深化文旅融合,一方面对国家级非遗项目深度挖掘与保护,并建立集展览、销售、体验于一体的市场化展销平台;另一方面,积极引入民间博物馆,深化景区文化氛围。2017年以来,景区引入了常明古灯博物馆、弋古堂文房博物馆等一系列民间博物馆,让游客充分触摸历史、感知文化。
与此同时,面对研学旅游热潮,清明上河园2017年开始打造东坡书院、大师坊等研学场所,开展现场教学、展演活动,并推出了非遗类、展馆类、军事类等研学路线,寓教于乐,让孩子们感受中华优秀传统文化魅力。2018年,景区共接待研学团队1000余个,研学学生20余万人次,较上年同期增长104.1%。

延长链条 满足新需求
如今,清明上河园正顺应旅游发展新趋势,淡化门票经济,大力推动景区多元化发展。为此,清明上河园通过推出一系列免票及优惠政策,提高门票增值服务等方式降低入园门槛,让游客享受真正实惠。如在儿童、70周岁以上老年人、残疾人等免票基础上,自9月25日开始对人民警察免票。 
同时,清明上河园大力发展夜间经济,推出“夜游清园”,带动景区餐饮住宿业态多元化发展。
据介绍,自2017年开始,清明上河园在河南省较早尝试夜游产品,将营业时间由原来的8小时延长至15小时。通过差异化的剧目演出与氛围营造,让游客在夜间体验与白天截然不同的宋文化氛围。此外,为更好满足游客夜游需要,引进开封上百种特色小吃,打造东京食坊小吃街、美食城等,打造满庭芳、官驿宋式美学精品酒店等,客房数量已达100间。

清明上河园“大宋公平秤”项目负责人王惠见证了清明上河园21年的发展历程。这些年来,他执掌着“大宋公平秤”,这“一人一景”成了清明上河园一张文化名片。“随着游客增多,旅游产品不断开发,夜游逐渐成为一种常态,我们从业者获得实惠多多。”
景区大数据显示,开放夜游后,景区吸引了更多年轻人,园内游玩3小时以上的游客人数占比增长近30%。
开封清明上河园股份有限公司董事长、总经理王爽表示,“夜游市场全面开放,强力带动了景区游客量增长,同时推动景区收入结构明显变化,非门票收入占比持续扩大,逐步摆脱对单一门票经济的过度依赖。”
“未来,我们将投巨资打造3至4个大型室内体验场馆并免费为游客开放,利用高科技元素展示宋代历史文化,在摆脱天气制约的同时,迎合更多年轻群体旅游需求,进一步增加景区门票附加值;继续扩大景区住宿规模,打造300至400间精品宋式客房,为游客提供更加优质的休闲度假产品。同时,我们也在积极筹备主板上市,利用资本市场的力量整合优质旅游资源、做大做强,实现景区规模化、集团化跨越式发展。”王爽说。

转载自:学习强国中国旅游报

作者:中国旅游报首席记者 王洋

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