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从名画到名园——清明上河园二十年纪实(连载:之十一)

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-12-03 浏览次数:896674

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问渠哪得清如许?为有源头活水来。

“以前这里,还是一大片杂草、烂泥塘啊。一九九八年三四月份,我还来园区参加过劳动,我在这儿栽过树。那时候,栽树也很困难,树的成活性也差,因为那是很重的盐碱地。”现在,谈起和清明上河园的情感渊源,谈起清明上河园当初建设的艰辛,开封清明上河园股份有限公司副总经理张增群,心中是感慨万端。

“清明上河园开园二十年了,可以说,它在中国文化主题公园里面,绝对算是创造了一个奇迹。回顾和总结清明上河园二十年,十分有意义,我觉得还是要从创业者的初心来谈。”张增群说。

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张增群说,清明上河园的创业者,是在用一种中原儒商的情怀,来表现对中国传统文化的尊重。

基于此,从清明上河园的定位、命名以及运营,都宣扬了我们优秀的中华历史文化,能够让开封人感知古城丰厚的文化积淀,这是清明上河园创业者最早的一个初心。

既然有了初心,那么,在运营过程中,园区经营班子对此进行了很好的诠释,把整个的经营思路、外部的经验,以及新颖的运作方式,从外面带到了开封;同时,也把自己青春和热情,投入到了园里。

如何坚守初心?如何表达文化?如何增加园区的趣味性?

这是摆在清明上河园经营班子面前的问题。

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一千年前的北宋开封的文化遗存,由于时光的消磨、流逝,大多已经沉积、湮没、消匿了。

留下来的,无形的多,有形的少。

这些沉积的文化,今天我们如何挖掘?如何让广大游客能够看到、触摸到、感知到?

张增群说,从最开始园区街区打造的时候,清明上河园人把举世瞩目的《清明上河图》,按照一比一来进行复原再现,让大家置身到一个充满宋风宋韵的氛围之中,去体验这幅巨作、品味宋代文化。

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如何让它活起来呢?

“我们首先引入了商户。因为《清明上河图》反映了一个很繁荣、很热闹的市井、商贾状况。想让清明上河园鲜活,离不开我们的商户。所以,我们让商户把古装穿起来。这个是开封原来没有的,清明上河园开启了开封人着宋装、营造宋氛围的先河。”张增群说。

其次,通过演艺呈现,让游客充分地感知到园区的文化因子。

经过二十年的磨砺、经验和提炼,清明上河园内各个层级的演艺,都得到了广大游客的点赞、好评。

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“我认为最重要的,是我们二00八年推出的《大宋·东京梦华》实景演出。这台实景演出,以八首宋词,浓缩、提炼和演绎了宋代的兴衰繁荣,把清明上河园整个的演艺文化,呈现、提高到了一个非常高的角度,让游客感知了我们精致的文化塑造。”张增群分析说。

“另外,清明上河园二十年的发展,离不开一个高水平的运营团队。园区的经营班子和全体员工,勤勤恳恳、兢兢业业,二十年如一日,用心打造、精心打磨。”说到这里,张增群十分动情。

新形势,新经济,新变化。

面对新的经济态势,清明上河园决策者及时制定出了新战略。

“就像一道菜一样,如果你多年一直吃的话,就会感受不到它的味道,需要有一些改变。”张增群打了一个比喻。

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在张增群看来,清明上河园是一个文化主题园区,但它文化内容的呈现,不仅仅是民俗;应该把各个方面的文化元素,都能够立体地呈现出来。“所以,我们对园区整个业态的分布和运营,进行了重新规划。围绕如何打造两日游旅游目的地、如何提升演艺品质、如何提升园区的环境,清明上河园做了很多的努力和转型。”张增群说。

从商业布局上来讲的话,紧盯游客十分喜欢的、重点关注的东西来进行呈现。比如说,开封的美食,开封的夜市,已有上千年的历史。游客到了开封,“吃”,成了旅游的第一要素了。

“所以,我们就从吃入手,打造了东京食坊,以及清园夜市。我们把精选出来的、具有开封浓郁地方特色的二十家小吃,植入到食坊当中。另外,考虑到游客的消费需要,在食街的东边,设置了四家特色餐馆。”张增群说。

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这四家餐馆,主题各异:有展示水浒风格的“三碗不过岗”;有反映黄河风情的农家菜“王婆酒家”;还有表现包子起源的王楼灌汤包;还有一家湘菜风味馆。

清明上河园东京食坊和清园夜市,菜品价格固定,品相、质量都得到了很好的管控,迎合了不同游客的口味,大家非常喜欢,现已成为游客品尝开封美食的一个好去处。游客进到园区之后,足不出园,就能感受到整个的开封的饮食文化,甚至是河南的饮食文化。

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二0一八年十一月初冬后的一天,著名文化创意人,中国诗歌春晚总策划、总导演屈金星来到古城开封,走进了清明上河园,品味着园区浓浓的宋风宋韵。

在他眼里,清明上河园是“诗和远方”结合的典范,《大宋•东京梦华》将八首宋词创造性转化,是全国乃至世界首例以诗歌为主要表现元素的大型实景演出的经典案例。

(本文完)

下期请看:从名画到名园——清明上河园二十年纪实(连载:之十二)

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