刘云平简介：哈尔滨人，50岁，新闻专业大专学历。曾在哈尔滨市旅游局工作多年，1993年后从事诸多行业的决策咨询和策划工作。2001年移居上海并定向旅游景区和旅游房产项目策划。今年6月份，他以一份主题公园创意方案参加面向全球举办的上海首届创新人才精英赛，在近30份旅游方案的几轮角逐中始终力拔头筹，被评委会认为是“处于前沿水平”、“几年来难得听到的一个叫创意的方案”。
记者：黑龙江省物产丰富，风光独特，有很多不错的旅游资源，这一点您怎么看？
刘云平：旅游资源永远是原材料，开发得好荒山可以变成金矿，开发得不好金矿也是荒山。黑龙江当务之急是把一流资源做成一流产品，然后拿到一流效益。
记者：黑龙江省最近请世界旅游组织做了一份总体规划，您看过吗？有什么评价？
刘云平：篇幅太长，浅阅读一次，但对感兴趣的部分看过多次。首先我对这些专家长达两年的辛勤劳动表示敬意；其次是工具性和资料性强，觉得很有收获，第一次这么完整、这么全面、这么痛快淋漓地了解了黑龙江省旅游资源的家底。我几乎每次阅读时都能迸发出一些创意灵感，我感激这份规划。
记者：十几年前我在北大读书时，曾去五大连池实地考察过。那的景观很美、很独特，给我留下深刻印象，但为什么始终没做起来？
刘云平：我没去过五大连池，不好评价。但没做起来的不仅仅是五大连池，黑龙江很多好的资源目前也都没做起来。从另一个角度说，没做起来是个很大的幸运。以前即使做了，也不会有好的质量。中国人做旅游景区现在还停滞在摸索和模仿阶段，比如，我们始终没解决好目的性与方法论这对矛盾。你做旅游景区的目的是什么？是做形象工程，做品牌，还是要做到最大效益？不同的目的需要不同的方法去操作。如果你的项目想做到最大效益，却用做形象工程的思路和方法去操作，结果肯定是事与愿违。
记者：黑龙江一流的旅游资源怎样做成一流的旅游产品？
刘云平：与时俱进，用一流的观念去思维、去操作。比如五大连池，你想做个世界级项目，首先要有世界级创意。这个观点我在1986年就提出过。那时候哈尔滨要把玉泉狩猎场建成中国第一个国际狩猎场，但参与做规划设计的人别说不知道“国际”什么样，就连狩猎场也没见过，甚至不知道市场经济环境下的旅游景区究竟该怎么做。结果，一个当年就能做成大作品的题材却做了十多年的空概念。这个景区很有典型意义，它反映了中国旅游景区产业近20年来的生产理念与手段，代表了全国大部分旅游景区的质量水平。因此，五大连池也好，别的景区也好，不要先确定你做个什么什么“级”，这还是“人有多大胆，地有多大产”的那一套。应该把它反过来：“地有多大产，人有多大胆”。而你这块地究竟能有多大产，最终取决于你能找到什么水准的创意方案……
记者：你这个景区最后是个什么“级”，与你创意方案的等级成正比。
刘云平：对。很多景区的前期策划只做了3层楼的地基，后来随着市场的发展觉得楼层应该加高，就10层、20层地加上去，后续投资也滚雪球般的源源不断，等盖到30层了，才发现地基不对，而且楼已经盖歪了……这种教训比比皆是。
如果说前些年人们对旅游业摸不准，先投点钱试试，等好了再说，这还是个理由。现在这个问题不存在了，中国旅游业的下一个发展高峰最早也在5年以后，一切都来得及，甚至一切都刚刚开始，可我们的很多项目在开发前期还是这套思路。即使那些投资十几个亿的大项目，也用投资几千万甚至几百万的打法去操作，这种思维能做成一流产品吗？
前期投入不足、钱不能花在刀刃上，将导致很大一批在建项目在未来几年失去关键性机遇，注定是在风雨飘摇和沿街叫卖中过日子。
记者：您熟悉黑龙江，在冰雪旅游方面，有没有好的建议？
刘云平：要有危机感，尽快把资源优势变成效益优势。从发展眼光看，5到10年之后，滑雪项目要向西北甚至西南转移，中国的世界级滑雪场肯定出现在新疆、青海、西藏这些地方。而黑龙江、吉林只能做业余级的滑雪学校和旅游雪场，做区域性旅游市场。
未来十年是黑龙江滑雪项目最赚钱的时期，如操刀到位，即使新投资立项也能赚个盆盈钵满。关键是要有卓尔不群的创意方案和高屋建瓴的经营策略。如果就是建几条雪道，再盖个宾馆，然后到处宣传我是什么什么“级”之类，这种项目千万别上。 |
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