南海网3月1日消息：三亚南山文化旅游区在2007春节黄周期间持续火爆，7天来接待游客量突破12.14万人次，与2006年同比增长62%；其中购票入园游客10.63万人次，与2006年同比增长36%，团队与散客的比例为37:63；完成政府和社会各界VIP接待1500人次。在春节黄金周中，南山的旅游接待人数、客源结构、经济效益均实现跨越式发展，刷新了南山开园九年来历届黄金周旅游接待的三项记录：一是游客量最多；二是经济效益最好；三是文明旅游出现了前所未有的新局面。

　　"对于中国主题公园产业来说，如果你做得足够好，就能超越想象"。主题公园，素有地区旅游经济发动机的称号。在人们普遍认为主题公园产业生命力较短的大背景下，南山文化旅游区为何能够历久弥新、风光长驻？开园只有九年的南山文化旅游区，为何能够在2007年的春节"黄金周"出现如此罕见的火爆场面，气势如虹？

    持续打造旅游精品--铸就文化旅游品牌

　　南山文化旅游区的品牌词是"梵天净土、寿比南山"；阐释南山产品特色的文字符号是"阳光、大海、沙滩，自然、怀乡、涅槃"。南山旅游，是生态和文化的完美结合。南山的发展中更体现着创新，这也是旅游产业的灵魂。南山自从创业的那一天起，就注入了自主创新的内涵，着眼于以保护生态为基础，以挖掘和倡导文化为内涵，从文化中寻找主题经营的灵感。回顾南山的发展历史，无一例外地是建立在对历史文化资源挖掘的基础上，并因此而具有了独特的魅力。

　　1998年4月12日，南山文化旅游区的第一期工程--南山佛教文化苑建成开放，其中包括了融多种风格为一体的吉祥如意园、以观音文化为主题的慈航普渡园以及具有盛唐风格的"海天从林"南山寺。1998年7月，被誉为国宝的"金玉观世音"缘归南山。1999年9月，反映南山独特长寿文化的长寿谷建成开放。2001年8月，表现中国传统龙文化的"天下第一龙砚"安奉南山。2005年4月24日，举行了"千载一时，一时千载"的南山海上观音圣像开光大典，标志着南山第二期工程--观音文化苑正式建成开放。

　　正是南山在发展过程中不断提升景区景点的文化内涵，持续打造旅游精品，铸就了南山文化旅游区这一海南知名旅游品牌，品牌的核心竞争力和市场影响力逐渐增强。南山海上观音这一南山文化旅游区核心景观，成为了海南的地标，为南山文化旅游区的发展奠定了坚实的市场基础。

　　以活动促品牌--新春南山祈福成潮流

　　如果一个景区没有旅游活动就会缺乏活力。南山挖掘历史文化传统，结合自身的文化底蕴而举办的"中国南山长寿文化节"、"南山观音文化博览月"、"南山中秋赏月晚会"、"南山新春庙会"等特色的节庆活动，经过多年的宣传推广，已经成为海南文化旅游的知名品牌，成为南山的一道亮丽风景。

　　南山文化旅游区还多次承办、协办了"神州世纪游迎接新千年庆典"、"世界太极拳健康大会"、"心灵音乐会"、"慈悲济学音乐会"、"新春祈福音乐会"等具有广泛影响的大型文化旅游活动。令人记忆犹新的是，在1999年4月12日南山佛教文化苑开园一周年纪念日，南山当天入园游客达18万人次，轰动一时。

　　2007年春节黄金周期间，南山文化旅游区举办的活动精彩纷呈，有除夕迎新撞钟、新春祈福音乐会、新年祈福洒净仪式、元宵灯会等活动。特别是"2007南山新春庙会"文化内涵丰富，有三亚国际沙滩音乐节"南山祈福音乐会"、"南山祈福大法会"、"南山特色纪念品展"、"美食一条街"等活动项目，融汇了佛教文化、生态文化、地方民俗文化和各地的饮食文化，使南山充满了节日的喜庆气氛，契合了举国上下建设"和谐社会"这一主旋律。"春节到南山"，成为在海南的岛内外游客的首选。

　　持之以恒的市场宣传--品牌效应不断增强

　　南山以富有文化底蕴的旅游产品、丰富的节庆活动为基础，从宏观和微观两方面与岛内外新闻媒体进行广泛的合作宣传，促进了南山品牌效应在国内外旅游市场不断增强。2006年，人民日报海外版、光明日报先后刊发了"三亚南山文化旅游区--一个新的传说"的长篇报道；海南日报、三亚晨报刊发了"南山八年"的专题报道，在岛内外引起了反响。在2007年春节前，南山以新春活动为基础、以专项细分市场为目标的针对性宣传，进一步提高了南山在自驾游市场和海南岛内市场的知名度，是此次黄金周南山散客量持续上升的直接原因之一。南山针对广东地区这一主要自驾车客源地市场，节前在广东电视台贺岁特别节目中，推出"节日祈福，三亚南山"，这一节目为提高南山在广东地区的品牌效应发挥了重要作用。春节黄金周七天，南山共接待自驾车12670辆次，平均每天1810辆，较去年同比增长5%，自驾车访问率达到了78%，同比增长6%。