上月，我国国家主席胡锦涛访美，把握中国国家形象的宣传片在美国全面播映，而杭州旅游形象片也于美国当地时间1月17日晚黄金时段，在美国洛杉矶地区福克斯新闻频道、CNN新闻频道、ESPN职业体有频道、DISCOVERY探索发现频道、CNBC国家广播公司财经频道、MSMBC国家广播公司专题栏目频道6个电视台同期播出。

　　就全国的旅游城市而言，杭州的旅游这些年来一直走在前列。出了国内众多与旅游城市相关的评选总能见到杭州排位靠前外，即使是老外的评价也把杭州视为中国旅游城市的象征。比如今年年初《纽约时报》就把杭州评为本年度世界范围内最值得一游的城市之一。《纽约时报》选出了41个2011年最值得旅游的世界城市，中国有两座城市入选，浙江杭州和山西平遥，分别排在第33位和37位。由爱尔兰著名女旅行家奥丹．科汉撰写的杭州入选理由说：“杭州是一个历史悠久的''宝石之城''，离上海1小时左右车程。作为旅游城市，杭州才刚刚进入世界瞩目的焦点，但它早已凭借极其绚丽的宝塔、历史悠久的寺庙和葱翠舒适的花园，数个世纪以来，迷住了中国的文人墨客。近年来，上海的高速发展，让人们重新发现曾被誉为''静修之城''和''文化之城''的杭州。从上海乘坐高铁到杭州，只需要不到1小时。到杭州后，租辆公共自行车、步行欣赏杭州美景吧，比如灵隐寺，这是世界上最重要的佛教寺庙之一。”

　　尽管杭州已经获得国际权威媒体如此高的褒扬，尽管杭州市2010年国内旅游者6304.9万人次,同比增长23.8%,国内旅游收入910.0亿元,同比增长28.5%，接待入境过夜旅游者275.71万人次，同比增长19.7%，但杭州却依然在为旅游的明天殚精竭虑。杭州市旅游委员会主任李虹告诉笔者，上海世博会给了杭州太多的溢出效应。那么，后世博时代的杭州该如何继续2010年的辉煌，杭州人施展的同样是高人一筹的本领。

　　注重国际化，将是杭州旅游转型迈出的第一步。面对国内强，国际弱的形式，大力开发国际市场就成为了重中之重，主要是提升国际上的知名度。北美和欧洲市场是旅游最大的客源输出地，成功开发这两个市场成为杭州旅游国际化的标志。

　　欧洲和北美两大旅游区成为国际旅游的中心，这与其客源生产能力和旅游接待能力是分不开。从各国的外汇收入分析也可以看出，在国际旅游市场的分布中，发达国家旅游外汇收入占据世界旅游外汇收入份额的50%以上。无论是出境旅游者人数、旅游者接待人数，还是外汇收入情况来看，欧洲和北美国家都是世界上重要的国际旅游巿场。而在来华旅游客源国巿场中，美国一直占据重要的位置。20世纪90年代，美国来华人次平均年递增14.67%，2009年到中国旅游的人次数为170.98万，一直是中国最主要的客源国之一。西欧地区是全世界最主要的国际旅游客源之一，对我国入境旅游业也是如此。其中尤以英国、法国、德国为重，三国都处于世界十大旅游支出国之列。据统计，英国每年有超过60%的人出国度假，德国就业人员每年有4—6周的带薪假期，有近1/4的德国人出国旅行。2009年英国来华旅游人次数为52.88万；德国来华旅游人次数为51.85万；法国来华旅游人次数为42.48万。2009年整个欧洲到中国旅游人次数为459.12万，北美来华旅游人次数为249.12万人次，欧洲和北美来华旅游人次数约有700万之众。但来华旅游的人数在其整个国际旅游者的人数中所占的比例不到6%。，仍然有巨大的巿场潜力。

　　把旅游广告做到欧美去，让欧美国家的游客到杭州来旅游，从而改变杭州巿入境旅游巿场客源结构不合理的现状，这就是杭州对后世博旅游的高明构想。按照杭州市旅委披露的信息，杭州下一步将加强对英国、德国、法国、意大利、俄罗斯、荷兰、西班牙、美国和加拿大国际旅游市场的营销和宣传力度，吸引更多的欧美游客来杭州观光度假。试想，这些位于世界旅游支出国前列的国家，家庭收入富足，并有带薪休假制度，这些国家的国民旅游含金量较高，开脱这样的国际旅游客源巿场，对杭州巿国际旅游的可持续发展必将产生积极的影响。