世界旅游交易会组织方当天发布了《行业报告》和《全球趋势报告》，分别对全球旅游业整体情况和地区发展状况进行了评估。报告承认，在全球经济形势动荡的今天，旅游市场的前景不确定性因素不断增加，但仍然存在着奥运会等大型运动会给世界旅游业带来的积极促进因素。在谈到2012年伦敦奥运会将给英国旅游业带来的影响时，报告发布人福斯特女士说：“报告在分析奥运会对旅游业带来的潜在影响时，包括了4个案例研究。第一个研究的是‘访问肯特郡’项目，设立这一项目的目的是在伦敦奥运会开幕之前创造270万英镑旅游业额外收入。‘欧洲监测国际组织’预测说，由于伦敦将举行奥运会，2012年前来英国的海外游客会出现4%的强劲增长。”

　　英国文化、奥林匹克事务大臣亨特在交易会开幕式发表讲话时说，即将到来的2012年有很多重大事件发生，如何抓住这些机会促进英国旅游业和英国经济的发展十分重要。亨特说：“明年是一个促进发展的巨大机会。英国再也不会有机会主办这样有持续影响的、激动人心的、系列的世界级事件。6月的女王登基60周年将是举国庆祝的盛大时刻；盛大的伦敦2012艺术节在全国会有超过1千个各种活动举行；明年我们会举行火炬接力活动，8000名火炬手在5月、6月、7月里，高举奥林匹克圣火穿行在英国1000个村庄、城镇和城市中；当然还有主要事件——第30届奥运会和残奥会——世界上最大的运动赛会降临世界上最伟大的城市之一。”

　　中国旅游企业也积极组团参加了这次交易会。在谈到英国市场对中国游客的吸引力这个问题时，来自上海的李怀发认为，中国旅游者还是很愿意借着奥运会这个机会，到英国来旅游的。李怀发说：“北京奥运会以后，老百姓对奥运会的这些兴趣和热点还是有蛮高的温度的，对伦敦奥运会呢，实际上从前两年开始，英国政府应该对中国市场做了蛮广泛的一种推广和推销。我们从今年开始，实际上也开始着手准备明年奥运会的专项出境旅游产品和组织客源。作为客人来讲，他总归希望在英国旅游期间，能够看到奥运会的某一个比赛项目。”

与此同时，世界旅游交易会的有关报告对中国、巴西等“金砖国家”旅游市场的发展给予了积极评价，指出这些国家旅游业的发展带动了全球旅游业的增长。福斯特说：“中国被行业内高级行政人员看作是最重要的市场。不过英国消费者对前去‘金砖国家’旅游不那么感兴趣，10个人里有3个人说不会去这5个国家的任何一个地方去度假。中国是英国度假者最想去的国家，这和其行业的重要性比较相称，有55%的人对去中国很感兴趣或相当感兴趣。巴西以44%排在第二位，南非第三为42%，第四是俄罗斯39%，而印度是35%.”

　　近些年来，世界各大旅游业研究机构纷纷发表研究报告，认为中国不久将成为世界第一大旅游目的地国家。李怀发认为这是一种客观的展望。李怀发说：“从我们入境旅游市场来讲，这几年发展还是非常迅速的。比如说去年由于上海召开世博会，上海的入境旅游人数已经超过了800万。中国地大物博，有蛮多的各种各样的历史文化和现代一些新的旅游景点开发和发展，中国是作为增长最快的旅游国家，并不奇怪，加上这几年国家和各级政府对旅游的软件建设也相当重视，对旅游服务质量和旅游行业的市场管理都有蛮大的提升。我对中国不久将成为世界最大的旅游目的地市场，我认为这还是一个蛮客观的市场前景的展望。”