每年6月至9月，当国内许多旅游城市因暑期而进入旅游旺季时，三亚旅游界却在思索如何能从内地如火如荼的“探险游”、“山川游”中分得一杯羹，改变淡季的营销颓势。
今年，三亚终于打出一个响亮的牌子——清凉一夏，三亚度假。
中国最南方的城市，中国唯一的热带滨海旅游城市……三亚的旅游资源优势都离不开热带的特征。“热”给了三亚迷人的风光，也让世人有了一个“想当然”的认识——冬季到三亚避寒的确很好，但在最热的夏季到三亚能干什么？
每年“五一”黄金周过后，三亚的旅游接待情况开始迅速下滑。6月和9月被三亚旅游界认为是“最难熬”的月份，期间，三亚酒店业受到的影响最大，一些五星级酒店的平均入住率下滑四五成。
几年前，三亚一些酒店就开始谋划打夏季“清凉”牌。2004年，时任三亚嘉宾国际酒店总经理的曾健生就是一位较早的试验者。在他的主导下，酒店开始作夏季清凉文章。但无论是酒店单独的营销，还是研讨会，都没有引起太多注意。
一年后，三亚市旅游产业发展局也应一些酒店的要求，召开以“夏季到三亚避暑”为主题的研讨会。与会的旅游企业非常积极，提出了许多夏季旅游度假的产品与设想。但由于种种原因，最终并没有推向市场。
在长达半年多的夏季，总不能眼睁睁看着众多旅游设施和资源大量闲置。三亚市委、市政府经过调研，决定帮助企业改变这种状况。
谈及此，省委常委、三亚市委书记江泽林说，三亚夏日虽然日照较强，但相对内地诸多城市而言，气温反而要低很多，不能在等待中面对淡季束手无策，必须打造三亚夏日旅游产品品牌，推向市场，做出影响力。 |
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