2008年中央电视台黄金资源广告招标以成交额80.2861亿元、较2007年增长18.2%的结果拉下大幕。之前，央视招标总额年增长率大约与当年GDP增长率持平，此次招标能够打破惯例，奥运因素功不可没。
在2008年北京奥运会中国大陆唯一官方转播商的光环吸引下，企业的广告预算集体向央视倾斜，尤其是更多资源向体育频道靠拢，已经成为今年广告业一个不可避免的趋势。
在2004年雅典奥运会期间，中央电视台体育频道的市场占有率从5%大幅提高至19%，抢占了大量卫视和本地频道的市场份额。
而AGB Nielsen的奥运收视报告告诉我们，作为主办国的主转播商，在奥运期间收获的收视率硕果将更加丰厚。
从1996年亚特兰大奥运会开始，三届奥运会的主转播商在奥运会期间的收视率都比往年同期翻了一番还多，悉尼奥运会时的主转播商NETWORK7居然比奥运前期上升了238.6%！
央视旗下专业代理央视体育频道的北京未来广告公司总经理助理沈华对本报记者表示，考虑到央视得天独厚的地位，以及可以预见的高收视率，央视体育频道今年整体广告定价都大幅攀升，平均涨幅在70%以上，而往年的平均增长率为30%至50%。
奥运资源赛事为王
央视首轮共推出了16个奥运广告资源。按照国际奥委会的规则以及央视与亚太广播联盟签署的转播协议，各级奥运赞助企业拥有优先购买权。因此在9月7日到16日，央视已经首先面向四个层级的奥运赞助企业召开了两次内部招标会，11个资源被赞助商收入囊中。
在这11个资源中，包括中国首金独家庆贺广告、<2008奥运金牌榜>独家冠名、中央电视台2008奥运会报道指定产品、奥运会开闭幕式贴片套装指定位置广告、3个赛事直播中的贴片或者中插套装广告，以及<巅峰时刻>独家冠名等6个专栏节目。
而在11月18日面向所有企业的公开招标会上，剩余的5个标的物分别是<今日之星>独家冠名、<赛场速递>独家冠名、<我的奥林匹克>独家特约、奥运会赛事直播中插套装广告和奥运会决赛直播贴片套装广告。
记者从相关渠道获得的招标结果显示，5个标的最终的中标价都超过了标底价。其中<今日之星>的增幅最大，标底价为1.06亿元，红牛维他命饮料集团最终以1.589亿元的价格中标，这也成为了此次招标会上的第一标。
除此之外，赛事套装广告是最让企业和广告公司看好的资源。
AGB Nielsen对中国观众在雅典奥运会期间的收视情况进行追踪后发现，在奥运期间的所有节目排名中，奥运节目优势明显，前50名节目全部被奥运包揽；其中有中国队员参加的比赛更是获得大力追捧，乒乓球男女单打决赛分别排在第一、二位的位置，其次是中国对日本的女排1/4决赛。
AGB Nielsen认为，中国人对传统优势项目的喜爱和支持可见一斑。预计2008年奥运中，中国夺牌重点比赛仍然会获得高度的重视。
而2008年奥运会的赛程安排，更是为广告的销售增添了利好消息。在往届奥运会上，我们经常会碰到赛程过半，中国金牌入账就开始减少，甚至几天都没有金牌的情况；然而翻看今年的赛程表，中国队有望夺金的项目在16天中是相当均衡的。
其次，除了游泳之外，其他中国人普遍关注的赛事决赛都安排在了晚间的黄金收视时段。这就消除了以往时差的不利因素，资讯类节目的必要性也就有所下降。
在此次招标中，赛事类资源有两种套装，一是赛事直播中插套，二是决赛直播贴片套装。中插套标底价为7600万，伊利、劲霸男装、王老吉凉茶分别以9009万、8944万和8688万的价格中标。
这三家企业都由三人行广告有限公司代理广告业务，该公司总裁胡栋龙对记者表示，赛事中插套最多只有1分钟的时间，有时就几十秒。以乒乓球比赛为例，比赛中运动员擦汗休息的时间会插播广告，只有30秒的时间，“这个效果相当好，因为赛事的收视率就会等于广告收视率”。 |
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