“四川旅游依然美丽，峨眉灵秀魅力无限。”4日，源起雅典赫拉神庙前的奥林匹克圣火，首次踏上古老而广博的嘉州大地。“人文奥运、旅游胜地”的主题奥运圣火传递活动在世界文化与自然遗产、全球优秀生态旅游景区峨眉山隆重举行。这是2008年奥运圣火首次也是唯一一次在一个风景区内传递。

　　4日7时，彩旗飘飘、锣鼓喧天的峨眉山风景区“第一山亭”前的广场上，北京奥运“祥云”火炬在人们热切期盼的目光中开始了在乐山市的传递。跨越了四海千山的“祥云”，终于紧握在嘉州儿女手中！

　　“祥云”见证着峨眉山风景区改革开放30年来的巨大成就！见证着峨眉山风景区从“脏、乱、差”的反面典型到全国文明风景区“标杆”的16年跋涉历程！见证着“5·12”汶川大地震后“峨眉山人”挺起四川旅游复苏脊梁的豪迈气魄！

　　这一刻，峨眉山人倍感自豪：震后勇担重任、领跑四川旅游复苏，短短45天，率先实现游人正增长，赢得了省委、省政府、乐山市委、市政府的充分肯定，也赢得了“祥云”圣火在峨眉山风景区的传递。“敢为人先、永争第一、永无止境”的峨眉山精神完美地诠释了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神！

　　峨眉山：举起四川旅游复苏大旗

　　“把灾难当成一次挑战，把重建当成一次机遇。”“5·12”汶川大地震后，面对地震对四川旅游造成的影响，峨眉山风景区管委会党委书记马元祝科学地分析了四川旅游在大地震后的发展趋势和变化，清醒地认识到，四川旅游地震过后依然美丽，四川的旅游基础设施没有损坏，旅游形象没有改变，四川依然是最佳旅游目的地。峨眉山要在震后四川旅游复苏中担起大梁，引领和促进四川旅游全面复苏！

　　按照省委、省政府关于“建设西部旅游经济发展高地”的规划，从今年开始，全省旅游在完善五大精品景区管理和服务的同时，将集中力量分梯次推进大量新精品旅游线路的建设和推广。省旅游局年初也确定：每年确定一到两条旅游精品线路。今年的重点是建设“重走长征路”红色旅游线和“三国文化旅游线”两条精品线路。但这一计划因地震而打乱。从全省旅游情况来看，九黄线尽管景区没受到多大损失，但通往景区的两条道路被毁，旅游受到一定影响。“重走长征路”红色旅游线和“三国文化旅游线”两条精品线路，因多数景点位于重灾区中，也不得不暂停。“房子倒了，但四川人的信心不能倒；景区受损了，但四川的旅游不能倒。”“峨眉山人”深知，四川旅游发展目标绝不会因为汶川大地震而停步。轻灾区的风景旅游区，必须尽更大的力，承担更大的责任。“作为安全景区，我们必须承担着四川旅游复苏的历史重担。这个历史重担，我们不挑谁来挑？这个历史责任，我们不担谁来担？‘峨眉山人’必须发扬‘敢为人先、永争第一、永无止境’的精神，义不容辞、责无旁贷地承担起振兴四川旅游经济的重任。我们有条件率先举起全省旅游复苏的大旗，应该勇敢地冲在最前面！”马元祝认为，担当四川旅游龙头，最紧迫、最核心的就是“四个第一”：坚持不懈地抓好管理，不断开拓创新，真正使峨眉山的管理成为全国第一；坚定不移地支持企业的发展，把旅游企业和旅游集团建成全省第一和龙头；旅游人数要达到全省第一，海外游客数除了城市以外要达到全省第一；线路建设要国内一流、全省第一。抓紧打造以成乐峨旅游精品线路为主、渝乐峨旅游精品线路为辅的旅游线路，把这两条线路真正打造成国内外一流、全省第一的旅游精品线路。

　　峨眉山：最佳旅游目的地

　　5月13日，震后第二天。峨眉山风景区第一时间通过人民网、新华网、搜狐、四川新闻网、四川在线、《四川日报》、《华西都市报》、《成都商报》等媒体向外界传递“景区索道、酒店、交通及其他经营设施运营正常，包括成都、重庆在内的周边城市到达景区的交通畅通，景区旅游环境安全、旅游秩序良好”这一重要信息，让更多的海内外游客了解到峨眉山震后的真实情况。5月15日，峨眉山风景区召开专题营销会议，适时调整旅游线路，以“成乐峨”、“渝乐峨”为主线，研究设计峨眉山旅游产品，编制峨眉山新的旅游手册和宣传资料。5月19日，在上海携程旅行网总部，经过2天的商谈，峨眉山风景区和携程网就复苏四川灾后旅游、深度开发峨眉山旅游达成一致。5月23日，峨眉山景区在重庆举办“渝乐峨精品旅游线路推介会”，这是灾后四川景区在省外召开的首个推介会，打响川渝旅游复苏战役第一枪。5月24日，峨眉山从景区门票、索道、观光车、温泉、酒店等方面综合让利，率先推出系列优惠政策。5月30日，重庆市“万人祈福峨眉山，百辆大巴上金顶”首发团10辆大巴抵达峨眉山，标志着峨眉山正式启动灾后旅游市场。

　　6月5日，峨眉山风景区管委会党委书记马元祝带领相关人员来到成都，签订了成都市旅游局与峨眉山风景区、成都文旅集团与峨眉山旅游集团战略协议，迈出了振兴四川旅游最关键的一步。6月15日，四川省全面恢复、启动部分旅游市场，率先启动“成乐峨”旅游精品线，峨眉山加快了市场营销节奏，加强了对各地首发团的开发力度。截至目前，北起沈阳，南至东莞、广州，东起上海、山东，西达青海、新疆，景区已接待了来自全国各地旅行社的首发团100多个。6月21日，“百城情系四川游，万人祈福上金顶”大型旅游活动在峨眉山启动，来自全国100个城市的100家旅行商、100家媒体、1万名游客参加了此次活动。这也是灾后四川省举行的规模最大的一次活动，受到了113家媒体的强烈关注，人民网、新浪网、四川新闻网等6家网站进行了直播。

　　推出3大系列、7个组合、4个特色的旅游新产品。3大系列符合人们灾后的旅游心理需要：祈福之旅、感恩之旅、爱心之旅；7个组合串连了川渝最靓丽的景区，成为四川、重庆对外的名片：峨眉、乐山＋成都，峨眉、乐山＋蜀南竹海＋成都，峨眉、乐山＋海螺沟＋成都，峨眉、乐山＋九寨、黄龙，峨眉、乐山＋大足石刻＋重庆，峨眉、乐山＋死海＋广安小平故居，峨眉、乐山＋都江堰、青城山；4个特色主题涵盖了峨眉山文化底蕴和自然风光：美食、佛教、军事夏令营、武术养生。

　　震后，第一个及时向外界传达安全信息、第一个及时调整旅游线路和产品、第一个强力推进市场营销、第一个主动实行优惠政策，一系列的旅游复苏举措，川渝市场“活”了起来、国内市场“动”了起来、海外市场“走”了进来，短短的45天，峨眉山旅游打破冰层，率先实现游人正增长，创造了另一个奇迹。6月28日、29日，峨眉山旅游人数实现了8.2%的增长，这是“5·12”大地震后，峨眉山游客首次出现正增长，也是四川省第一个实现游人比去年同期增长的风景区。

　　对话马元祝

　　“5·12”汶川特大地震后，全国人大代表、峨眉山风景区管委会党委书记马元祝的思路依然那么清晰，言谈举止依然那么从容而自信，一如震后依然美丽的峨眉山。

　　笔者：奥运圣火首次到峨眉山，你怎么看？

　　马元祝：奥运圣火在“5·12”汶川特大地震后到峨眉山传递，是奥运和四川人民抗震救灾共同体现出的挑战极限、互助友爱伟大精神的完美结合和诠释。圣火到峨眉，必将鼓舞我们发扬抗震救灾精神，把峨眉山建设得更好！

　　笔者：峨眉山在四川旅游复苏中应担当什么角色？

　　马元祝：峨眉山在这次汶川特大地震中基本没有受到损失，理所应当成为四川旅游复苏的龙头，举起四川旅游的大旗，引领和促进四川旅游发展。

　　笔者：怎样评价峨眉山的现状？

　　马元祝：数据足以说明一切。6月28日、29日，峨眉山旅游人数实现了8.2%的增长，7月，峨眉山的游客人数与去年同期相比增长了7%。这就是汶川特大地震后峨眉山的旅游！这说明，震后的峨眉山仍然是全世界游人的最佳旅游目的地。从峨眉山看全省，四川的旅游基础设施没有损坏，四川仍然是最佳旅游目的地！