当年，北宋翰林画院画师张择端在汴河边丹青绘巨制时，绝不会想到，千年以后，他的画卷《清明上河图》竟成了后世的“施工图”，原地“复活”的画卷让宋城开封再引世人瞩目。

    后世太精明了，不仅将画卷背后的笔墨渗透得淋漓尽致，而且将绚丽的大宋文化演绎得如诗如梦，进而在文化和产业间大度穿行，游刃有余。

    这，就是清明上河园的“内涵”。

    【文化催生的园林】

    英国史学家汤因比曾说过：“如果让我选择，我愿意生活在中国的宋朝。”这是一个最讲究精致生活的朝代，宋代经济文化之繁荣独领宇内风骚。

    张择端的《清明上河图》就是这个辉煌时期的历史见证，被史学界誉为考察北宋经济文化社会不可多得的“中华神品”。

    1992年春天，刚刚建成的宋都御街迎来了国家旅游局首任局长韩克华一行。总长不过600米的“古老”街巷重楼叠嶂、金碧辉煌，令贵宾们兴致盎然，但又意犹未尽。韩局长对身边人说：“如果把传世名画《清明上河图》在开封重建，该多好啊！”

    说者有心，听者更有意。没有产业依托的文化如锦衣夜行，若满山红木而加工乏术，则红木与枯枝何异？多年来，开封为开发宋文化可谓用心良苦，但一直未找到承载宋文化的产业平台。

    机会来了。开封市当年立项，翌年开建。1998年，海南置地集团公司入驻开封，再续砖瓦，世人企盼的清明上河园终于在这年的10月28日开园了。宋城北郊一片低洼荒芜的水塘被繁华如梦的汴河美景盛装覆盖。

    2005年9月，清明上河园二期工程——琼林苑开门迎宾，省委书记徐光春亲临庆典。 至此，清明上河园规模初具，景区占地600亩，大小古船50多艘。实现了三个中国最大：中国最大的古代娱乐再现景区，中国最大的仿宋古代建筑群，中国最大的宋文化主题公园。

    至此，封存千年的宋文化终于找到了产业依托，开封不再“锦衣夜行”了。

    【文化的，才是经典的】

    著名经济学家孙尚清先生说：“旅游在发展的一定阶段是经济——文化产业，到发展的成熟期是文化——经济产业。”

    宋文化是景区的灵魂。清明上河园从建园伊始就清醒地认识到，惟有牢牢把握宋文化这一特色，产业之树才能常青。

    这是一个以演出见长的文化主题公园，演艺产品是经营的核心。在景区南苑，推出了由著名导演冯小宁策划的以电影手法再现宋金水上大战剧目，场面宏大，具有强大的感染力和震撼力；还有汴河漕运、大宋科举、王员外招婿、梁山好汉劫囚车等精彩表演，让您目不暇接。景区北苑则着重表现北宋皇家园林、宫廷娱乐。景区不仅再现了马毬、蹴鞠、水上秋千、斗鸡、皇家皮影、水上傀儡、晟钟乐舞等娱乐形式，还开发了古代攀援、大宋游艺等多项游乐项目，其中蹴鞠、水上傀儡戏、女子马球作为我国古代的艺术形式，在民间失传数百年。公园通过文献记载邀请了历史学家和古代艺术学专家进行挖掘创编，使之成为该园独一无二的保留节目。清明上河园成了中国宋代的“迪士尼乐园”。

    在这里，你可以跨虹桥、登古楼、乘御船，饱览汴河风光，体验宋代皇家恢弘的气势;你还可以着宋装、逛古市、进科场、听古乐、尝佳肴，领略大宋民间遗风……在这里，不经意间你就会遇到身着宋装的宋人向你款款走来，恍惚间仿佛回到宋都汴京。

    品牌的扩张效应已经将清明上河园从一个人文景区提升到宋文化溯源地，成为一个文化教育基地和民族文化推介的典型代表。北京大学教授刘思则在参观完清明上河园后说，开发建设清明上河园，是一个创举，是对传播中国古代文化的巨大贡献，一方面深入挖掘了宋文化的精髓，另一方面也实现了历史文化对接现代旅游产业的要求，满足了现代人文化旅游的追求。文化唯有成为产业，才能发挥其教育影响和经济作用，其软实力效果才能充分展现。

    【民族的，才是世界的】

    什么叫主题公园？说穿了就是借题发挥的人文景观。既无古迹之幽，亦无山水之美。要吸引和激发旅游者的旅游动机，就必须具有魅力无穷、独具特色的民族、地方文化内涵。实践表明，举凡旅游昌盛之国，莫不以民族文化取胜。

    郑州大学旅游管理学院教授龚绍方说：“‘民族的’东西如果打造不出精品，‘世界的’就是一句空话。”为打造精品，景区会集了诸如绣鞋坊、木兰织坊、陶泥坊、汴绣坊、年画坊、糕点坊等天下奇异手工作坊，在街巷中摆放了吹糖人、捏面人、糖画、糖葫芦等手工摊点，精湛的民间工艺让游客流连忘返。

    春节期间，景区推出“民俗文化节”。传统表演项目如盘鼓、舞龙舞狮、肘歌、豫剧、杂技表演等都在景区民俗文化节中有展示，成为每次节庆的亮点。节目中精彩部分保留于景区，常年为游客表演，让游客随时都能欣赏这些中国传统文化的瑰宝。

    清明期间，景区举办清明上河节。将《清明上河图》中所描绘的清明时节，出游、上河、踏青、祭祀等民间活动一一展现，使游客在了解宋代民俗风情的同时，也体验一个别样的“清明节”。

    清晨，如果你有幸成为“清园”第一批游客，“铁面青天包拯”将满面春风地代表开封府衙亲自到园门迎候您的光临。记者那天在园门口采访时，恰逢一群美国留学生也早早地来到这里，兴高采烈地围着“包公”照个不停。他们说，“包公”是全世界的清官典范，到开封来能见到“包公”，真是太高兴了。

    【创新的，才是永恒的】

    2007年10月18日夜，一声清脆的琵琶拨弦声划破了清明上河园的夜空，投资5000万元的大型水上实景演出《大宋·东京梦华》成功试演，赢来好评如潮。它从另一个角度再现北宋王朝的兴衰，是《清明上河图》和《东京梦华录》的历史叠印。

    这是开封市委书记刘长春亲自参与编导策划的文化盛典，是清明上河园奉献给文化旅游者的豪华晚宴。

    清明上河园有限公司总经理周旭东说，旅游者的旅游行为实际上是一种文化消费行为，其目的在于获得精神上的享受和心理上的满足，而旅游经营者要达到盈利的目的就必须不断地提供全新的旅游产品来满足他们的文化享受。

    清明上河园近十年的创业历程，无时无处不透着“创新”二字。

    他们不囿于初级设计安排的一般性娱乐项目，每年都要根据市场调研和分析召开一次剧目创编会，对现有剧目进行改编和创新，定期淘汰并新编1－2个剧目，从而实现节目的滚动更新。

    作为省内第一家股份制旅游企业，清明上河园完全以市场化运作，按现代企业经营管理制度运行，从根本上改变了旅游企业脱离市场的发展理念。

    清明上河园，从探索寻梦到成功展现，有低吟浅唱，有高歌疾行，有山重水复，有柳暗花明，所有的灵秀与大气，所有的精巧与璀璨，所有的挖掘与创新，都将成就它成为文化旅游产业星空中一颗光焰烁人的星辰！

    画师若有灵，当惊今世殊。

    ■点评

    河南日报报业集团副总编辑 王亚明

    一幅是千古名画，一个是经典名园 。

    在人工景点纷纷遭遇“寒流”的旅游界，清明上河园的成功，不能说不是一个奇迹。从静态的画到动态的景，从文化资源到产业资源，清明上河园实现了一个质的飞跃，成为人文景观的典范。

    十七大报告有言：在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新……大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，是繁荣文化的必由之路。

    文化催生产业，产业弘扬文化，进而彰显软实力奇效。清明上河园擎起了河南由文化大省向文化强省进军的大旗。